5 февраля 2020. По данным поиска Яндекса и Яндекс.Услуг

десять лет красоты

Мы изучили запросы про макияж, волосы и маникюр и выяснили, как менялась мода в последние десять лет. Что прижилось, как выбритые виски, а что кануло, как газетный текст на ногтях. А ещё мы взяли данные Яндекс.Услуг и посмотрели,
сколько стоят популярные услуги в сфере красоты.

category-img
Макияж

Значительная часть запросов про макияж посвящена глазам — про другие части лица спрашивают в разы меньше. Однако в последние годы доля запросов про глаза падает. В том числе и потому, что люди уделяют всё больше внимания губам и бровям.

Как менялся интерес к макияжу разных частей лица

Доли запросов про глаза, губы и брови от всех запросов про макияж, %

глаза

0.00.10.20.30.40.50.60.70.80.91.01970197017,4%

губы

0.00.10.20.30.40.50.60.70.80.91.0197019702,9%

брови

0.00.10.20.30.40.50.60.70.80.91.0197019705,1%

ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

В последние пару лет гораздо популярнее стал цветной макияж глаз, особенно розовый и красный. Чёрный цвет, долгие годы занимавший первое место по числу упоминаний в запросах, понемногу сдаёт позиции.

Самые популярные цвета в макияже глаз

Топ-15 цветов по числу упоминаний в запросах про макияж со словами «глаза», «тени», «стрелки», «тушь», «подводка».
010203040506070809101112131415
2010201120122013201420152016201720182019

ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

Судя по запросам, в прошлом году розовый цвет в макияже использовали в полтора раза чаще, чем в 2018-м.
Макияж в красных тонах в последние десять лет становился всё популярнее. В 2019 году он добрался до второй строчки в топе.
Популярность чёрного цвета в макияже в последние годы понемногу снижается — с первого места он откатился на четвёртое.

В макияже губ таких радикальных перемен не произошло, красный цвет по-прежнему в разы популярнее всех остальных вместе взятых. Но разнообразие цветов и оттенков помады, которые пользуются заметной популярностью, очень сильно выросло.

Как росло разнообразие цветов помады

Цвета, которые в данный год упоминались хотя бы в 1% запросов про цветной макияж губ.
2010201120122013201420152016201720182019
В 2010-м было только четыре цвета, которые упоминались хотя бы в одном из ста запросов про цветной макияж губ. Теперь их девять.

красный

розовый

алый

белый

коралловый

бордовый

оранжевый

винный

фиолетовый

сливовый

коричневый

чёрный

бежевый

синий

ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

category-img
Стрижки, причёски и цвет волос

Десять лет назад волосы были длиннее. Во всяком случае, запросов про стрижки и причёски с уточнениями вроде «на длинные волосы» было в пять раз больше, чем сейчас. В 2011 году на первое место вышли стрижки средней длины, а начиная с 2017 года больше всего спрашивают про короткие.

Как менялась длина волос

Доля запросов про стрижки и причёски с указанием длины волос, %
0.00.10.20.30.40.50.60.70.80.91.019701970

ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

Победа коротких стрижек связана в том числе и с тем, что среди пользователей, которые подбирают себе образ в интернете, стало гораздо больше мужчин. Доля запросов про стрижки и причёски со словами «мужской» и «для мужчин» по сравнению с 2010-м увеличилась почти в два раза. Среди стилей, которые становились модными в последние годы, тоже чем дальше, тем больше мужских.

Модные стрижки и причёски последних десяти лет

Для каждого года показана самая популярная стрижка или причёска из числа тех, про которые в этот год стали спрашивать как минимум в полтора раза чаще, чем в предыдущий. Справа, бежевым — другие стрижки, причёски и их элементы, популярность которых заметно выросла.
2010

прически в «греческом стиле»

прически в «греческом стиле»

+

чёлка, зачёс, ножка, заколка, бант из волос

В 2010 году в моду вошли причёски в «греческом» стиле. Тогда же стали в четыре раза чаще прежнего вязать банты из волос. Другая примета года — интерес к стрижкам с чёлкой или на ножке.

2011

причёски с косами

причёски с косами

+

цветы, ленты, бант из волос, накладные пряди

В 2011-м почти в два раза выросло число запросов про косы и косички. Люди стали вплетать в волосы больше цветов и лент, больше использовали в причёсках ободки и накладные пряди.

2012

«водопад»

«водопад»

+

прически в «греческом стиле», ленты, банты, выбритые виски

Резко взлетела популярность причёски «водопад». В моду вошли выбритые виски, через пару лет ставшие чуть ли не обязательным элементом модной короткой стрижки.

2013

боб-каре

боб-каре

+

«водопад», выбритые виски, пикси, «шишка»

Самая модная стрижка 2013‑го — боб-каре. В том же году начался рост интереса к стрижке пикси, но всё-таки тогда про неё спрашивали ещё не очень много.

2014

пикси

пикси

+

выбритые виски, «бублик», андеркат, преппи

На первое место среди модных стрижек вышла пикси. Стало заметно больше запросов про причёски с пучком на «бублике». Начали набирать популярность мужские стрижки андеркат и преппи.

2015

«итальянка»

«итальянка»

+

боб-каре, пикси

В 2015-м в моде была «итальянка». Другие варианты стрижки с прядями разной длины — «каскад» и «лесенка» — были стабильно популярны все десять лет.

2016

андеркат

андеркат

+

пикси, «британка», «лисий хвост»

В 2016 году ни про одну модную стрижку не спрашивали так много, как про андеркат. Популярнее стала и похожая на андеркат «британка». Вырос интерес к стрижке «лисий хвост» и стилю аниме.

2017

преппи

преппи

+

пикси, пучки на карандаше, фейд

В 2017-м на первом месте снова оказалась мужская стрижка с короткими висками — на этот раз преппи. А ещё в этом году модно было фиксировать пучок карандашом.

2018

фейд

фейд

+

шегги, «цезарь»

И снова на первом месте — выбритые виски, но теперь выбритые особенным образом, с очень плавным переходом. Помимо фейда, популярность набрал укороченный андеркат, он же кроп или «цезарь».

2019

шегги

шегги

+

пикси, «лисий хвост», «цезарь», «каприз», томбой

Самой популярной среди модных стала стрижка шегги. Две другие заметные новинки 2019-го — стрижки «каприз» и томбой.

ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

Волосы стали не только короче, но и разноцветнее. Мы нарисовали картинку, на которой видно, как менялась популярность цветов в течение десяти лет. Цветов и оттенков краски для волос — очень много. Названий — ещё больше, потому что один цвет могут называть очень по-разному. Мы немного сократили это разнообразие: какие формулировки считать относящимися к одному оттенку, определяли на глаз, по выдаче Яндекс.Картинок. Например:

Как менялся цвет волос

Показано изменение доли запросов с упоминанием разных цветов от всех запросов про окрашивание волос.
цветныетёмныерусыерыжиесветлые
2010201120122013201420152016201720182019
Популярность необычных цветов за десять лет выросла почти в два раза. Самые востребованные варианты — оттенки пепельного, розового и красного. В блондинок и блондинов, брюнеток и брюнетов, судя по запросам, теперь красятся меньше.

ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

category-img
Маникюр

Самый популярный стиль маникюра все последние десять лет — это френч. В 2019 году на втором месте были красные ногти. На третьем — розовые, которые ещё шесть лет назад даже не входили в десятку.

Самые популярные стили маникюра за последние десять лет

Судя по доле запросов про них среди всех запросов со словами «маникюр» и «ногти».
01020304050607080910

2010201120122013201420152016201720182019

ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

Каждый год про какой-нибудь вариант маникюра начинают спрашивать гораздо больше, чем раньше. Например, в 2010 году такой модной новинкой был маникюр с китайскими иероглифами, в 2015‑м — «вязаный» маникюр, в 2019‑м — жёлтый.

Модные маникюрные новинки последних десяти лет

Для каждого года показаны три популярных стиля маникюра, про которые в этот год стали спрашивать как минимум в два раза чаще, чем в предыдущий. Стили, однажды вошедшие в тройку, в последующие годы не учитывали.
2010

китайский

с лунками

кружева

китайский

с лунками

кружева

2011

водный

кракелюр

газетный

водный

кракелюр

газетный

2012

кошачий глаз

разноцветный

с фольгой

кошачий глаз

разноцветный

с фольгой

2013

градиентный

бархатный

икорный

градиентный

бархатный

икорный

2014

мятный

литьё

красно-белый

мятный

литьё

красно-белый

2015

вязаный

бордовый

бело-розовый

вязаный

бордовый

бело-розовый

2016

битое стекло

бабл

камифубуки

битое стекло

бабл

камифубуки

2017

серый

нюд

мраморный

серый

нюд

мраморный

2018

с надписями

молочный

с единорогами

с надписями

молочный

с единорогами

2019

жёлтый

паутинка

неоновый

жёлтый

паутинка

неоновый

ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

Популярность ногтей заострённой формы, которые десять лет назад с большим отрывом лидировали по числу запросов, упала в пять раз. Теперь про них спрашивают примерно так же часто, как про овальные ногти. Квадрат, в 2013 году ненадолго ставший самой популярной формой, сегодня занимает второе место. На первом месте — «миндаль».

Как менялась популярность разных форм длинных ногтей

Доля от всех запросов про популярные формы ногтей, %
0.00.10.20.30.40.50.60.70.80.91.019701970

ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

category-img
Вся эта красота стоит денег

Чтобы представить, о каких затратах идёт речь, мы взяли по десять самых востребованных видов макияжных, маникюрных и парикмахерских услуг, которые предлагают на Яндекс.Услугах, и подсчитали их среднюю стоимость по России.