5 февраля 2020. По данным поиска Яндекса и Яндекс.Услуг
Мы изучили запросы про макияж, волосы и маникюр и выяснили, как менялась мода в последние десять лет. Что прижилось, как выбритые виски, а что кануло, как газетный текст на ногтях. А ещё мы взяли данные Яндекс.Услуг и посмотрели,
сколько стоят популярные услуги в сфере красоты.

Значительная часть запросов про макияж посвящена глазам — про другие части лица спрашивают в разы меньше. Однако в последние годы доля запросов про глаза падает. В том числе и потому, что люди уделяют всё больше внимания губам и бровям.
Как менялся интерес к макияжу разных частей лица
глаза
губы
брови
ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019
В последние пару лет гораздо популярнее стал цветной макияж глаз, особенно розовый и красный. Чёрный цвет, долгие годы занимавший первое место по числу упоминаний в запросах, понемногу сдаёт позиции.
Самые популярные цвета в макияже глаз
ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019
В макияже губ таких радикальных перемен не произошло, красный цвет по-прежнему в разы популярнее всех остальных вместе взятых. Но разнообразие цветов и оттенков помады, которые пользуются заметной популярностью, очень сильно выросло.
Как росло разнообразие цветов помады
красный
розовый
алый
белый
коралловый
бордовый
оранжевый
винный
фиолетовый
сливовый
коричневый
чёрный
бежевый
синий
ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

Десять лет назад волосы были длиннее. Во всяком случае, запросов про стрижки и причёски с уточнениями вроде «на длинные волосы» было в пять раз больше, чем сейчас. В 2011 году на первое место вышли стрижки средней длины, а начиная с 2017 года больше всего спрашивают про короткие.
Как менялась длина волос
ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019
Победа коротких стрижек связана в том числе и с тем, что среди пользователей, которые подбирают себе образ в интернете, стало гораздо больше мужчин. Доля запросов про стрижки и причёски со словами «мужской» и «для мужчин» по сравнению с 2010-м увеличилась почти в два раза. Среди стилей, которые становились модными в последние годы, тоже чем дальше, тем больше мужских.
Модные стрижки и причёски последних десяти лет
прически в «греческом стиле»
прически в «греческом стиле»
В 2010 году в моду вошли причёски в «греческом» стиле. Тогда же стали в четыре раза чаще прежнего вязать банты из волос. Другая примета года — интерес к стрижкам с чёлкой или на ножке.
причёски с косами
причёски с косами
В 2011-м почти в два раза выросло число запросов про косы и косички. Люди стали вплетать в волосы больше цветов и лент, больше использовали в причёсках ободки и накладные пряди.
«водопад»
«водопад»
Резко взлетела популярность причёски «водопад». В моду вошли выбритые виски, через пару лет ставшие чуть ли не обязательным элементом модной короткой стрижки.
боб-каре
боб-каре
Самая модная стрижка 2013‑го — боб-каре. В том же году начался рост интереса к стрижке пикси, но всё-таки тогда про неё спрашивали ещё не очень много.
пикси
пикси
На первое место среди модных стрижек вышла пикси. Стало заметно больше запросов про причёски с пучком на «бублике». Начали набирать популярность мужские стрижки андеркат и преппи.
«итальянка»
«итальянка»
В 2015-м в моде была «итальянка». Другие варианты стрижки с прядями разной длины — «каскад» и «лесенка» — были стабильно популярны все десять лет.
андеркат
андеркат
В 2016 году ни про одну модную стрижку не спрашивали так много, как про андеркат. Популярнее стала и похожая на андеркат «британка». Вырос интерес к стрижке «лисий хвост» и стилю аниме.
преппи
преппи
В 2017-м на первом месте снова оказалась мужская стрижка с короткими висками — на этот раз преппи. А ещё в этом году модно было фиксировать пучок карандашом.
фейд
фейд
И снова на первом месте — выбритые виски, но теперь выбритые особенным образом, с очень плавным переходом. Помимо фейда, популярность набрал укороченный андеркат, он же кроп или «цезарь».
шегги
шегги
Самой популярной среди модных стала стрижка шегги. Две другие заметные новинки 2019-го — стрижки «каприз» и томбой.
ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019
Волосы стали не только короче, но и разноцветнее. Мы нарисовали картинку, на которой видно, как менялась популярность цветов в течение десяти лет. Цветов и оттенков краски для волос — очень много. Названий — ещё больше, потому что один цвет могут называть очень по-разному. Мы немного сократили это разнообразие: какие формулировки считать относящимися к одному оттенку, определяли на глаз, по выдаче Яндекс.Картинок. Например:
Как менялся цвет волос
ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

Самый популярный стиль маникюра все последние десять лет — это френч. В 2019 году на втором месте были красные ногти. На третьем — розовые, которые ещё шесть лет назад даже не входили в десятку.
Самые популярные стили маникюра за последние десять лет
ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019
Каждый год про какой-нибудь вариант маникюра начинают спрашивать гораздо больше, чем раньше. Например, в 2010 году такой модной новинкой был маникюр с китайскими иероглифами, в 2015‑м — «вязаный» маникюр, в 2019‑м — жёлтый.
Модные маникюрные новинки последних десяти лет
китайский
с лунками
кружева
китайский
с лунками
кружева
водный
кракелюр
газетный
водный
кракелюр
газетный
кошачий глаз
разноцветный
с фольгой
кошачий глаз
разноцветный
с фольгой
градиентный
бархатный
икорный
градиентный
бархатный
икорный
мятный
литьё
красно-белый
мятный
литьё
красно-белый
вязаный
бордовый
бело-розовый
вязаный
бордовый
бело-розовый
битое стекло
бабл
камифубуки
битое стекло
бабл
камифубуки
серый
нюд
мраморный
серый
нюд
мраморный
с надписями
молочный
с единорогами
с надписями
молочный
с единорогами
жёлтый
паутинка
неоновый
жёлтый
паутинка
неоновый
ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019
Популярность ногтей заострённой формы, которые десять лет назад с большим отрывом лидировали по числу запросов, упала в пять раз. Теперь про них спрашивают примерно так же часто, как про овальные ногти. Квадрат, в 2013 году ненадолго ставший самой популярной формой, сегодня занимает второе место. На первом месте — «миндаль».
Как менялась популярность разных форм длинных ногтей
ПО ДАННЫМ ПОИСКА ЯНДЕКСА, 2010–2019

Чтобы представить, о каких затратах идёт речь, мы взяли по десять самых востребованных видов макияжных, маникюрных и парикмахерских услуг, которые предлагают на Яндекс.Услугах, и подсчитали их среднюю стоимость по России.
Макияж
Парикмахерские услуги
Маникюр
По данным Яндекс.Услуг, 2019